Un estudio de la Comisión 2020 puso de manifiesto que el 53,3% de las declaraciones medioambientales examinadas en la UE eran vagas, engañosas o infundadas, y el 40 % de ellas carecían de fundamento. La falta de normas comunes aplicables a las empresas que formulan declaraciones ecológicas voluntarias favorece el «blanqueo ecológico» y crea unas condiciones de competencia desiguales en el mercado de la UE, en detrimento de las empresas verdaderamente sostenibles.

A través de esta propuesta la Comisión plantea el establecimiento de criterios comunes contra el blanqueo ecológico y las declaraciones medioambientales engañosas. Los consumidores disfrutarán de mayor claridad y de una garantía más sólida de que, cuando algo se venda como ecológico, lo sea de verdad, y de una información de mejor calidad para optar por productos y servicios respetuosos con el medio ambiente.

De esta forma los consumidores podrán reconocer y premiar a aquellas empresas que hagan un verdadero esfuerzo por mejorar la sostenibilidad medioambiental de sus productos, viéndose favorecidas, en lugar de sufrir una competencia desleal. De este modo, la propuesta contribuirá a establecer unas condiciones de competencia equitativas en lo que respecta a la información sobre el comportamiento medioambiental de los productos.

También tiene por objeto evitar la proliferación de nuevas etiquetas medioambientales públicas y privadas. Sin embargo, excluye las declaraciones contempladas en las normas vigentes de la UE, tales como la etiqueta ecológica de la UE o el logotipo de alimentos ecológicos, ya que la legislación vigente garantiza que esas declaraciones reguladas sean fidedignas.

Se espera que la propuesta “Green Claims” impulse la etiqueta ecológica de la UE y su mayor desarrollo, puesto que no se permitirán nuevos esquemas de etiquetado público y alienta a los Estados miembros a trabajar juntos en esquemas a escala de la UE, siendo la etiqueta ecológica de la UE uno de los más los destacados.